reclamewerkingsmodellen
Reclames, je ziet ze elke dag. Vaak sla je ze het liefst over, maar sommige zijn zo leuk dat je ze blijft kijken. Maar...wat ik wilde vragen, zullen we afspreken? Morgen bij de Mac?
Reclame
Het maken van reclame voor een product of een bedrijf is iets dat al heel lang gedaan wordt. Logisch, want zo krijg je meer klanten. Mond-op-mondreclame, de eerste vorm van reclame die ontstaan is voordat er media waren, bestaat nog steeds en heeft ook zeker nog invloed. Je gebruikt dit zelf vast ook wel eens; als je een goede film hebt gezien of een leuke aanbieding, dan vertel je het aan je vrienden.
Reclame maken
Reclamemakers denken niet altijd van tevoren na over hoe ze precies de mensen willen overtuigen. Er zijn verschillende manieren waarop reclame overtuigend wordt gemaakt, dit noemen ze "reclamewerkingsmodellen". Deze modellen zijn het resultaat van onderzoek van wetenschappers naar of reclames ook écht werken. Onderaan worden de verschillende modellen verder uitgelegd.
Reclamewerkingsmodellen
Sales-responsmodel:
Er wordt veel informatie gegeven met argumenten waarom het product gekocht zou moeten worden, de nadruk ligt op de gunstige prijs- waardeverhouding en de aanbieding ("waar voor je geld")
Persuasionmodel:
Door middel van reclame worden nieuwe, nog onbekende productvoordelen overgebracht
Likeabilitymodel:
Men wil dat de reclame zelf positief beoordeeld wordt, zodat het product ook positief beoordeeld zal worden
Symbolismmodel:
Doordat er bepaalde symbolische betekenissen worden gegeven aan het merk, zegt dit iets over de consument die het merk gebruikt
Awarenessmodel:
Streven naar het vergroten van de bekendheid van het product
Relationshipsmodel:
Het gaat erom dat er een persoonlijke betrokkenheid wordt ontwikkeld tussen consument en product doordat het product of merk aansluit bij de persoonlijke waarden of interesses
Emotionsmodel:
Door de reclame wil men bepaalde gevoelens bij het zien van het merk of het product oproepen